能否东山再起?月兔电器破产资产遭拍卖

   记者从相关渠道获悉,曾在空调领域名噪一时的温州月兔电器集团近期对破产资产举行了拍卖会,而由广州丰浩电器有限公司出资组建的温州月兔科技有限公司(以下简称“月兔科技”),以起价841.6万元,拍到“月兔”一批旧设备,以期重振“月兔”品牌。据悉,今年7月份月兔科技就拍得月兔商标。月兔科技也表示将进一步收购“月兔”的原料、厂房等,努力让“月兔”向国内空调品牌前五进军,目前他们已对研发、宣传、售后服务等方面加大了投入。

  1981年创立、1986年开始生产家用空调器的月兔电器,是国内最早生产空调器的厂家之一,为中国家电行业的骨干企业和全国企业500强,并被浙江省政府定为200家重点企业之一。

  2008年,全球金融危机爆发后,出口遭受打击的月兔电器转而主攻国内市场,相继中标“家电下乡”、“节能惠民工程”等。为迅速在国内市场布点,企业四处筹集资金,也因此埋下了隐患。

  2011年,温州月兔电器集团受温州金融危机的影响资金链吃紧,经营陷入困境。为保护品牌商标,延续品牌价值,温州经济技术开发区管委会成立重组帮扶领导小组,积极协调民间债权人、金融机构、司法部门,加快促进启动破产清算程序。今年1月,浙江平宇律师事务所受理该集团的破产案。

  截至目前,月兔集团负债约10亿元。月兔电器集团破产后,空调成品、商标和设备等资产已经处置完毕,共计款项达2000多万元,厂房租金收益为700多万元。目前已经审计的厂房、原材料、办公用品等资产将陆续拍卖处置。

  那么月兔还能否重振辉煌?

  这几年国内空调行业经过政策洗涤后,品牌竞争集中度属家电业之最,在市场竞争大潮中持续参与竞争下来的品牌仅有为数不多的20家左右,而7成的市场份额已被行业三强分割,二三线阵营中仍不乏生龙活虎、久经战场的企业,在这样的市场夹缝中,月兔要想实现品牌前五的目标,实属难上加难。

  另据中国家电网了解,今年3月,月兔与海尔旗下的日日顺达成战略合作,从而将目光瞄准三四级市场,日日顺为月兔提供销售网络和售后保障。此外,月兔与京东、天猫、苏宁易购、亚马逊等电商渠道尝试合作,希望在网销这条道上也能走通。


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