大哥带头涨价 空调业“大年”真的要来吗?

在经历去年寒冬期,空调巨头年报愈发难看的情况下。在今年空调市场即将进入热销期的时候,今年便没有了各厂家继续大打价格战的声音。相反,从上月开始,以格力为首的空调行业就纷纷开始了为涨价预热。虽然涨价原因说法千奇百怪,但空调业牺牲利润也没换来高销量的做法,无疑让空调厂商已经坚持不住了。

  

  格力带头涨价

  各空调商纷纷酝酿提价

  空调开始涨价的消息,是从3月中旬开始出现的。有消息称,格力在3·15之后,在江苏等地提价突然提价10%~15%。随后大金空调、志高空调等品牌也相继跟进,不是放出涨价的消息,就是开始宣扬自己品牌今年开始重点在“价值战”。

  不过,在业界看来,空调此番涨价的走势也并不是突然之举。据中怡康的最新统计显示, 2016年前10周,国内空调市场均价下降了102元,降幅2.6%。虽然均价依旧下滑,但相比2015年空调市场平均下降6~7个百分点来说,2016年的空调降幅已经明显收窄。

  提价能否持续?

  还要看龙头企业的动作

  当然,之所以此次空调涨价迎来业界的哗然,也是因为,这次带头涨价的,恰恰是从两年前开始,屡次发起行业价格战的格力。据了解,自格力2014年国庆前挑起自身史上首次价格战,行业首次库存创纪录的升至4000万套以上,这也致使国内空调价格一直在低位徘徊。即使政府约谈主流厂商后,价格仍然没有走强回暖。

  但令人遗憾的,却是自2014年价格战以来,各厂商不仅要承受着盈利能力的下滑压力,还要承受着销售没有实现大突破,反而库存越积越多的尴尬现实。所以,对于此次提价,行业也将此举寄望于回归行业的常态。但业界也同时担心,提价能否持续,会不会有反复,一方面取决于外部环境是否继续朝着有利于涨价的方向发展;另一方面要看龙头企业的动作,如果龙头企业再作出打价格战的举措,提价动作很快将会夭折,重新回归价格低谷徘徊。

  今年会是空调“大年”?

  当然对于今年的空调行情,市场目前仍抱有不同看法。

  在某卖场负责人看来,基于空调行业高库存压力影响,预计2016年空调行业价格仍将持续低位运行,而市场表现或许会依旧惨淡。所以,未来仍不排除出现价格战的可能。也有行业人士认为, 空调市场冷热是跟着天气走的,去年冬季出现几个极寒天气,有各方预测今年夏季会比较热。空调行业有大小年之说,平均两到三年一个周期,从这一点判断,今年会是空调“大年”。

  对于2016年的空调市场行情,专家也认为可能会出现两种情况:

  一是消化库存的产品,均价可能还会降低,基本不可能涨高,因为消费者需求在不断变化,对新品的需求较大,如果没有低价格吸引,消费者也不会为库存品买账;

  二是高端新品的价格会有略微涨幅,在2016年新上市的产品无论是在能效上,还是在设计上都提升一个等级,溢价能力也会大幅提高。

  消费者是否需要跟进?

  目前空调行业的龙头企业十分清楚,大多数用户消费心理是买涨不买落。旺季即将到来,一涨价就会暗示潜在用户马上就要涨价了,再不买肯定会更贵。所以,此次涨价其实也散发着浓浓的营销策略味道。


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